ДИЗАЙН УПАКОВКИ И ВИЗУАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ДЛЯ РЫНКА США
Клиент: QuinoaQuill
Категория: сухие завтраки и снеки из киноа
Работы: дизайн упаковки и адаптация линейки, дизайн интернет-магазина на Shopify, оформление Instagram и материалы для Amazon.
Проект вела Анна Селиванова, креативный директор студии.
КОНТЕКСТ И ЗАДАЧА
QuinoaQuill — американский бренд продуктов из органической киноа. Клиент обратился к нам за дизайном упаковки новой линейки сухих завтраков. Нужно было
Категория: сухие завтраки и снеки из киноа
Работы: дизайн упаковки и адаптация линейки, дизайн интернет-магазина на Shopify, оформление Instagram и материалы для Amazon.
Проект вела Анна Селиванова, креативный директор студии.
КОНТЕКСТ И ЗАДАЧА
QuinoaQuill — американский бренд продуктов из органической киноа. Клиент обратился к нам за дизайном упаковки новой линейки сухих завтраков. Нужно было
представить непривычный для части покупателей продукт, рассказать о его преимуществах и сохранить премиальный характер упаковки.
На лицевой стороне требовалось разместить много информации: категорию продукта, особенности состава, преимущества и маркировки. При этом у нового бренда ещё не было узнаваемости, на которую можно опереться. Поэтому клиент определил приоритет: сначала объяснить, что находится внутри и чем продукт интересен, а затем знакомить с брендом. Нашей задачей стало перевести эти приоритеты в дизайн, не превратив упаковку в рекламный баннер.
На лицевой стороне требовалось разместить много информации: категорию продукта, особенности состава, преимущества и маркировки. При этом у нового бренда ещё не было узнаваемости, на которую можно опереться. Поэтому клиент определил приоритет: сначала объяснить, что находится внутри и чем продукт интересен, а затем знакомить с брендом. Нашей задачей стало перевести эти приоритеты в дизайн, не превратив упаковку в рекламный баннер.
КАК РЕШИЛИ ЗАДАЧУ
В основе композиции — крупное название Quinoa Cereal и ложка с хлопьями. Название обозначает категорию, а изображение показывает фактуру продукта и знакомый способ подачи. Золотой оттенок ложки поддерживает премиальный характер линейки и становится общим визуальным элементом для разных вкусов.
Информацию распределили по уровням. Рядом с названием — сообщение об органической киноа и обозначение вкуса. Преимущества каждого продукта собраны в отдельный блок, маркировки — в нижнюю часть упаковки. Вместо конкурирующих акцентов у каждого сообщения появилось своё место.
В основе композиции — крупное название Quinoa Cereal и ложка с хлопьями. Название обозначает категорию, а изображение показывает фактуру продукта и знакомый способ подачи. Золотой оттенок ложки поддерживает премиальный характер линейки и становится общим визуальным элементом для разных вкусов.
Информацию распределили по уровням. Рядом с названием — сообщение об органической киноа и обозначение вкуса. Преимущества каждого продукта собраны в отдельный блок, маркировки — в нижнюю часть упаковки. Вместо конкурирующих акцентов у каждого сообщения появилось своё место.
Каждому вкусу подобрали собственную палитру, сохранив общую композицию, типографику и принцип тональных сочетаний. Сдержанные оттенки позволяют различать продукты без лишней пестроты. В линейке сухих завтраков — Original, Cocoa и Cinnamon; позднее визуальный язык получил продолжение в Quinoa Crunch.
Оборотную сторону использовали не только для обязательных сведений. Здесь разместили историю бренда, варианты подачи и сочетания вкусов — продолжение знакомства с продуктом после лицевой стороны.
Оборотную сторону использовали не только для обязательных сведений. Здесь разместили историю бренда, варианты подачи и сочетания вкусов — продолжение знакомства с продуктом после лицевой стороны.
РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА
Работа над упаковкой стала началом дальнейшего сотрудничества. Следующими задачами стали дизайн интернет-магазина на Shopify, оформление социальных сетей и материалы для Amazon.
Работа над упаковкой стала началом дальнейшего сотрудничества. Следующими задачами стали дизайн интернет-магазина на Shopify, оформление социальных сетей и материалы для Amazon.
Для сайта и Instagram продолжили палитру, типографику и продуктовую стилистику. Для Amazon подготовили изображения карточек товаров, A+ Content и оформление витрины бренда. На каждом носителе адаптировали композицию и объём информации под его формат, сохраняя связь с упаковкой.
ЧТО В ИТОГЕ?
Мы разработали систему упаковки и цифровых материалов, которую можно развивать вместе с ассортиментом. Продукты различаются по вкусам и форматам, но остаются частью одного бренда — на коробке, в интернет-магазине, социальных сетях и на Amazon.
Мы разработали систему упаковки и цифровых материалов, которую можно развивать вместе с ассортиментом. Продукты различаются по вкусам и форматам, но остаются частью одного бренда — на коробке, в интернет-магазине, социальных сетях и на Amazon.
Сотрудничество с QuinoaQuill продолжается. Следующий запланированный этап — расширение линейки и дизайн упаковки нового вкуса. Знание продукта и предыдущих решений позволяет нам продолжать работу в общем контексте, а клиенту — не искать нового исполнителя под каждую визуальную задачу.